RTLzwei en de strijd om 40 minuten aandacht

Bij RTLzwei is de dalende trend in kijkcijfers het afgelopen seizoen versterkt. In de doelgroep van 14- tot 49-jarigen zat de particuliere omroep altijd onder de respectieve waarden van het voorgaande jaar – in sommige gevallen was de min in de maandelijkse vergelijking tot 0,9 procentpunt, wat voor een omroep, die nu een gemiddeld marktaandeel van minder dan vijf procent heeft, is een behoorlijk grote hap. Eind vorig jaar dreigde zelfs onder de vier procent te komen, die RTLzwei maar moeizaam wist vast te houden.

Kijk je naar de klassieke marktaandelen, dan staat RTLzwei er slechter voor dan in decennia. Deze ontwikkeling komt niet als een verrassing, aangezien de zeer jonge doelgroep, die de omroep vooral aanspreekt, zich steeds meer afkeert van lineaire televisie. Dat de dagelijkse kijktijd onder 14- tot 29-jarigen soms minder dan 40 minuten is, wordt logischerwijs bijzonder hard gevoeld door een zo jonge omroep als RTLzwei – dit is niet minder dan een enorm probleem dat moeilijk op te lossen zal zijn.

Tegen de achtergrond van een toenemende verschuiving naar niet-lineariteit, worden de twee pre-avondsoaps ook steeds problematischer: terwijl “Köln 50667” en “Berlin – Tag & Nacht” enkele jaren geleden de pijlers waren in het lineaire programma van RTLzwei Beide halen Series op deze manier gemiddeld nog geen half miljoen kijkers. Gemiddeld zijn de marktaandelen in de klassieke doelgroep doorgaans minder dan vijf procent. In het geval van “Keulen 50667” is de gemiddelde waarde in slechts vijf jaar tijd meer dan gehalveerd.

Omdat de soaps online nog steeds populair zijn, zou RTLzwei het moeilijk moeten vinden om de avond ervoor op zoek te gaan naar alternatieven. Eén ding is duidelijk: de omroep moet zich voorlopig verdere soaps besparen, zoals de bittere flops van “Echt Fame” en “Waidendorf” het afgelopen seizoen bewezen. Maar ook daten lijkt geen oplossing: uiteraard geïnspireerd door het succes dat Vox viert met “First Dates”, beproefde RTLzwei zijn geluk met de koepelshow “Let’s Love”, die echter niet in de smaak viel bij het publiek. vanaf het begin. Momenteel ziet de gescripte realiteit “SOS – redders van dienst” er ‘s middags ook niet goed uit.

Veel hits presteren zwakker

Naast de zwakke prestaties overdag, is een van de redenen voor de aanhoudende daling van de kijkcijfers de afnemende belangstelling van het publiek voor sociale reportages zoals “Hartz und cordial”. Alternatieve documentaire formats zoals “Police in Action” of “Mensch Retter” deden het niet zo slecht, maar konden de dalende kijkcijfers niet compenseren. Daarnaast heeft RTLzwei mogelijk twee seizoenen per jaar de datingshow ‘Love Island’ te veel gebruikt, wat nu leidt tot een verlaging van de dosis. Ook van de van RTL geërfde naaktkoepel “Adam sucht Eva” had men in Grünwald iets meer dan iets meer dan zes procent marktaandeel mogen verwachten.

Het is maar goed dat er recentelijk weer op de “battle of the reality stars” met grote kansen kan worden vertrouwd. De Geissens, van alle mensen, brachten ook goed nieuws: de miljonairsfamilie die een paar jaar geleden door velen werd afgeschreven. De docu-soap geniet de laatste tijd weer grote populariteit en zelfs de uitloper over de twee dochters Davina en Shania scoorde bij de fans. RTLzwei krijgt nog steeds goede kijkcijfers van de Wollyns en Daniela Katzenberger. Des te vervelender is dat de omroep de al even populaire emigrantenfamilie Reimann op Kabel Eins verloor en dat nieuwe familiedocumentaires voorlopig niet in zicht zijn.

Van de heropstart van het afgelopen seizoen blijft weinig over: naast flops als de realityshow “Family Project” en de “Grip Promi Kart Masters” gingen in ieder geval de “return hunters” goed van start met Panagiota Petridou. Om het quotumroer om te draaien, zal de komende maanden zeker meer vaart nodig zijn.

meer over het onderwerp

Leave a Reply

Your email address will not be published.