Sterk, sterker, ZDF: de marktleider groeit zelfs

Soms lijkt het alsof er maar één knop op de afstandsbediening zit – die van ZDF. De kijkcijfers die de publieke omroep al jaren optekent, vooral ‘s middags, zijn ronduit indrukwekkend. En niet alleen “Bares für Rares” en de goedkope “Rosenheim Cops” met een marktaandeel van ruim 20 procent van het totale publiek kunt u in Mainz verwachten. Met zijn tijdschriften, nieuws, de steeds groter wordende “Kitchen Battle” en de “SOKO”-serie bouwt ZDF elke dag zo’n sterk kussen van kijkcijfers op dat de zender meestal marktleider is, zelfs als het niet zo goed gaat s avonds.

Eigenlijk loopt niet alles van een leien dakje: de nieuwe series “Der Überfall” en “Wendehammer” flopten, “Mein Freund, das Ekel” met Dieter Hallervorden – als film nog steeds een uitstekende hit – en “Doktor Ballouz” deed het op zijn best middelmatig . Met de meerdelige serie “Der Palast” en “Jenseits der Spree” met Jürgen Vogel heeft ZDF ook met succes iets nieuws gelanceerd, hoewel ARD, gezien zijn serieoffensief in fictie, de laatste tijd wat agressiever en innovatiever is geweest dan de concurrentie van Mainz. ZDF daarentegen bevindt zich voornamelijk in de misdaadmodus en nodigt vaak miljoenen kijkers uit om drie dagen of meer per week naar een moordenaar te zoeken. En dan is er ook nog de “Bergdoktor” die meer dan zes miljoen fans blijft entertainen.

Dat ZDF het afgelopen seizoen zijn positie als marktleider onder het totale publiek verder heeft weten uit te bouwen en zelfs sneller groeide dan Das Erste met maandelijkse marktaandelen tot 15,0 procent is mede te danken aan nieuwe showsuccessen. De meest succesvolle nieuwe start in dit segment was de “Giovanni Zarrella Show”, die – in vergelijking met “Welcome to Carmen Nebel” – ook gepaard ging met een make-over. En met de comeback van Thomas Gottschalk “Wetten, dass…?” de tweede zorgde sowieso voor een echte kampvuuravond, met meer dan 14 miljoen toeschouwers die aan het opwarmen waren, waaronder velen onder de 50 – het marktaandeel was daar meer dan 50 procent.

Info & satire in trek bij jong publiek

Maar het succes van ZDF is niet alleen gebaseerd op entertainmentformaten – de omroep kan ook veel successen boeken in de informatiesector. Naast de show “heute” om 19:00 uur, is het vooral de “heute-journal” die elke avond om 21:45 een nieuw publiek trekt. Dat is een echt pluspunt ten opzichte van andere zenders. De ZDF zorgt in ieder geval ook voor aanzetimpulsen als anderen geen nieuwe programma’s meer uitzenden. “Markus Lanz” kan bijvoorbeeld terugkijken op het meest succesvolle jaar uit zijn geschiedenis en behaalde in 2021 zelfs een marktaandeel van bijna elf procent onder 14- tot 49-jarigen. De recente successen van “Maischberger” tonen echter aan dat ZDF zeker niet onaantastbaar is in het talksegment, maar dat is op zijn best een kanttekening.

Over het algemeen valt op dat ZDF niet langer alleen ouderen bereikt: “ZDFzeit” is op dinsdagavond aanzienlijk jonger geworden, op woensdag krijgt “ZDFzoom” stijgende kijkcijfers en zelfs traditionele tijdschriften zoals “Frontal”, “Berlin direkt” of de “Auslandsjournal” hebben nu een gemiddeld marktaandeel van acht procent onder 14- tot 49-jarigen. “Terra X” zit op zondag op een vergelijkbaar vliegniveau en bereikt regelmatig zo’n vier miljoen kijkers. Last but not least zijn het voorlichtingsprogramma’s waarmee ZDF jongeren weet aan te trekken.

En dan is er nog de “heute-show” en het “ZDF Magazin Royale”: week na week vormen beide formats een krachtig satirisch duo op vrijdagavond laat, dat ook bij het jonge publiek schitterende kijkcijfers haalt – en ook sterk op de Internet gegenereerde oproepnummers. Het enige spannende is hoe de nieuwe programmadirecteur Nadine Bilke haar eigen accenten wil leggen tussen al deze hits. Uw voorganger, de nieuwe directeur Norbert Himmler, heeft blijkbaar zoveel dingen goed gedaan dat het interessant wordt om te zien hoe Bilke vanuit deze krachtpositie het programma vorm gaat geven.

meer over het onderwerp

Leave a Reply

Your email address will not be published.